近年来，随着“互联网+”和直播经济的蓬勃发展，电子商务成为县域转变发展方式，提升经济增长速度，带动城乡一体化的新引擎。为推动乡村振兴，国家电商进农村综合示范项目启动，全力提升农村电商应用水平，2020年，如东县获批江苏省第二批国家电商进农村综合示范县。

根据项目建设要求，县商务局结合产业结构和乡村实际，制定了综合示范项目实施方案，全面打响电商赋能乡村振兴的战役。2022年以来，县商务局投入国家专项资金1500万元，联手京东城市科技、东和农业等市场主体，高标准推进如东县电商公共服务体系建设，建立了集展览、直播、摄影、培训等多功能为一体的如东县电子商务公共服务中心，从产品设计、市场营销、运营技巧、电商平台入驻等多方面对企业做深度孵化和服务，精准帮扶传统企业转型升级销售模式。在推进国家电商进农村综合示范项目时，县商务局还将对口帮扶的南郑区特产纳入京东如东特产馆，统一由电商公共服务中心进行产品策划和形象设计，且产品正常参加中心的各场直播。目前，县电商公共服务中心已入驻20多家企业及200多款不同品牌的产品，其中15家以上企业年商品交易总额达500万以上，龙头企业销售额更是达到了3亿元。

曹埠镇直港村拥有独特的水系和天然的“草甸土”土壤优势，这里的水稻生长周期长，阳光照射充足，因此产出的南粳46大米品质优秀，口感香糯。村丰锐粮食农地专业合作社注册的大米品牌“九遥香”和“九遥丰韵”一经推向市场，便脱颖而出，收到了广大消费者一致好评，线下销售非常火爆。2022年，为了让大米进一步走出去，帮助村民增收致富，直港村党总支书记张晓梅带着大米走进了县电商服务中心的直播间。看到在线网友纷纷下单，张晓梅很激动，当天就赶紧安排了发货。

品牌效应的威力是无穷的。和直港村的大米一样，品质上佳，却因不懂营销而不为外人所知的本地名优产品还有很多。为了打破这一困局，在构建国家电商示范县后，县商务局牵头，结合县域优势，大力打造区域公用品牌——“如意东方”，将如东最好的产品，集中在一个品牌之下，通过抖音号、微信公众号平台宣传，再结合开展一系列活动，让更多的消费者通过“如意东方”认识如东，喜欢上如东的产品。线上销售更讲究品质，更需要重真情，因此，县商务局致力推动服务方式的转变，要求电商公共服务中心以及试水直播的企业一定要对产品做到真知真懂，摆正“店小二”心态，真正帮助本地农业、服务业从“地上经济”转变为“线上经济”。

如东地处沿海，曾有“交通末梢”之称，农村快递“最后一公里”的难题也客观存在。为持续推动电子商务进农村项目落实、落细，县商务局鼓励支持社会资本对“四通一达”等快递品牌进行整合，建立了猫宁快递物流产业园，实现了通仓共配，优化快递线路，建立了八十多条覆盖城乡的快递专线，降低配送成本，提高配送时效，实现进港件24小时配送到位。同时在乡镇、街道和各村建成首批38个电商服务站点，通过各乡镇电商服务站点的网点式布局，进一步完善县、乡、村三级物流配送服务。全县农村居民在各镇村服务站点就可以方便地实现快递收发，获取详细的电商进农村的项目信息，并可以将各自的需求通过站点进行反馈。

随着全县发展电子商务的硬软件设施越来越完善，电商人才吃紧的短板也逐渐暴露。县商务局流通业发展科科长顾春华表示，县电商公共服务中心计划培养约4000名本土电商人才，培训内容包括电商技术应用、媒体制作、平台卖货、直播等等，目前已经培训了2000人次。全县所有企业或居民，有意向转型从事电商直播行业，却不知道如何开展的，都可以由电商公共服务中心免费提供相关服务。